謝璧蓮黑龍影片公司共同創辦人暨副董事長

文化產業是經由文化的體驗達成思想創新,電影則是其中最好的知識傳遞和文化傳播的方法,透過電影娛樂文化傳遞生活時代價值觀,不但可回憶過往更能對問題產生靈感帶來提高產值的能量,也讓外國人了解國家的價值標準而且有很正向的感覺。

國片過去曾締造亮眼票房中,「海角七號」寫下全台5.3億元的票房、「那些年,我們一起追的女孩」4.2億、及「我的少女時代」4.1億,曾幾何時而今年並無任何國片突破1億票房,反觀除好萊塢的大片外其他亞洲國家電影更是來勢洶洶,韓國電影「屍速列車」創下韓片在台最佳賣座3.4億票房、日本動畫電影「你的名字」也有2.5億、泰國電影「模犯生」居然也躍居目前冠軍票房上映3週就超過8,000萬元。

政府在新南向的產業布局中,若能政策性引導台灣電影產業創新並前進新南向市場,則施政結果將具綜效性而產生最佳成效。以韓國的經驗而言,韓國政府的補助除電子科技產業就是針對電影電視產業,並為這些企業建立保護措施,促使企業在政府的幫助下達成快速成長之效,於是韓流盛行由電影產業帶動整體經濟,創造出令全球刮目相看而有具體成效的經濟成長。

再看到大陸電影市場,其最近賣座冠軍的陸製電影「戰狼2」7月27日在中國大陸上映以來票房不斷創新高,上映16天票房就飆破40億人民幣(約184億台幣),該片主要描述中國特種部隊士兵拯救世界的故事,在題材上展現超級英雄主義精神激起愛國熱情,在技術上打鬥場景和特技效果則已經達到好萊塢水準。未來中國大陸的電影市場持續發展要達到100億人民幣的票房似乎已經不是夢,所以阿里巴巴集團也開始投資電影產業,惟其特別關注建立團隊策略與調整組織架構的重要性。

在好萊塢及其他亞洲電影環伺下,台灣電影產業顯然面臨空前的挑戰,唯有力圖創新才能培養經驗和團隊而形成正向循環,不論是影片題材、攝製技術、及營運模式都要有創新、創意,同時要重視社會脈動與掌握年輕世代的未來趨勢,在行銷宣傳、通路發行、版權銷售等各環節都要有靈活運用行銷策略的能力,並擴大供電影產業創造附加價值的產品類型,而能強化並引導市場與放大整體產業利潤的功能。

策略上從影片的複製、周邊產品生產、銷售、設定通路及宣傳行銷等價值活動,都構成發行競爭優勢的基礎,分析了解產業內廠商彼此之間專業分工與合作之關係,在製作的同時就與專業發行商合作,為台灣在地電影發行商建構途徑,更精準掌握市場的能力,創造周邊商品市場的機會,增進與環境互動以降低資源的限制。適時把握與各方合作的機會,甚至包括與同業合作,透過合作關係不僅取得互補性資源,發展出以電影為核心主導的企業生態系統(Business Ecosystem) ,形成製片、劇本開發、資金、通路聯盟夥伴相互依賴生存的體系。

為持續發展並走向國際更需要資本市場作後盾,期待政府積極建立無形資產鑑價、內容評等模式,以利股權結構設計、引進多元資金、建構播映渠道,能以合理的股價合法提供給策略合作夥伴,有利於引進國際優秀人才來台灣拍片,提升台灣的國際能見度,對台灣經濟活絡將可有顯著性貢獻。

總之,創新台灣電影產業不但穩站國內市場,同時讓國外觀眾在娛樂之餘學習文化,所呈現景點美食亦有助觀光及教育產業推動旅行及遊學,把台灣行銷到新南向國家甚至其他亞洲地區及全世界。故新南向施政重點除與東南亞國家文化價值交流與分享增進彼此了解外,並在相關藝術領域甚至文化議題上加強合作,但其實最重要還是在鎖定新南向市場。

(工商時報)