群眾募資(Crowdfunding)這新詞首次出現在二○○六年,說的是一八八五年時法國人送給美國人自由女神像,但美國得自行負責底座建造費用,因而由《紐約世界報》發起群眾募款,才得以順利注資興建完成。

台灣最著名的群眾募資事件,則是二○一四年太陽花學運期間,年輕朋友為了讓全世界知道台灣正在發生的事,也利用網路平台集結資金,買下了《紐約時報》版面刊登訴求廣告,轟動一時。

除社會運動外,包括音樂、電影、科技產品等,都可藉由網路向群眾尋求支持,以募集資金執行專案或實現產品,群眾很高興看到一個自己參與的理想與夢想實現,是群眾募資的另一個特色。

台灣的群眾募資平台如flyingV、嘖嘖、Webacker等,社會運動的提案多選擇上flyingV,嘖嘖與Webacker上的提案,則多為創意計畫,包含音樂、電影、攝影、出版、插畫、時尚、科技等。不過因為台灣的群眾募資觀念尚未成熟,因此提案人也可透過美國Kickstarter、Indiegogo等平台向全世界進行群募,成功機會更高。

美國前總統歐巴馬已經看到創意與群眾募資的機會,立法通過JOBS法案(Jumpstart Our Business Startups Act),其中第三部分為CROWDFUND Act,也就是群眾募資法案,鼓勵並保障美國的創意及群眾募資,讓更多夢想成真,更可創造就業機會。

台灣目前的環境對創業者較為不利,若經由群眾募資可讓新創公司或年輕創作人才取得資金,以電影文創產業為例,專案發起人可在平台上面宣傳說明計畫,贊助者依照出資得到完成後的產品或回饋,將電影預告宣傳片、文案、回饋等計畫內容以及時程完整地呈現,並說明影片的價值。此外,由於從提案上架至募資平台只有一次群眾募資的機會,因此務必在事前做好準備,在過程中更要努力宣傳,才能在平台上成功募資及行銷。

群眾募資流程如同預售,市場測試同時可培養團隊的向心力及經營能力等,並且可銷售周邊商品增進消費帶動創造經濟。政府實應正視、鼓勵,促進群眾募資的良性循環。

(作者現任影片公司副董事長)